春節(jié)將至，覆雪的燈籠充滿詩意，巨型花饃成為新春打卡地標……如今的“年味頂流”，早已不僅僅是飯桌上的餃子香。身處新時代，我們正親歷著中國年味在經濟全球化浪潮中的文化“出海”——春節(jié)申遺成功、春晚全球直播等，這些鮮活的文化現(xiàn)象，已成為中華文明傳播力影響力的生動注腳。
黨的二十屆四中全會提出，要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。這既是文化發(fā)展的戰(zhàn)略指引，更是推動中華文明國際傳播的實踐遵循。
年味何以“出圈”？文化自信是最堅實的底氣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀深厚，中華文明輝煌燦爛。“民為邦本”的治理智慧、“仁者愛人”的道德準則、“和而不同”的交往理念……這些跨越時空的思想精華，塑造了我們的精神底色，也給了我們從容“出圈”的底氣。洛陽《神都燈會》依托電視劇《風起洛陽》與隋唐洛陽城底蘊，打造沉浸式穿越體驗，吸引年輕人體驗濃濃的年味。故宮博物院等文博機構推出線上“云守歲”“數(shù)字燈會”等活動，讓全球網友都能實時感受中國年俗，其衍生的春節(jié)限定文創(chuàng)、新年禮盒，在海內外圈粉無數(shù)。這些火爆現(xiàn)象的背后，正是中華文明深厚底蘊的充分展示，將大眾對文化的熱愛與認同，沉淀為文化自信最堅實的底色�！吨芤住防锏�“日新之謂盛德”，《大學》中的“茍日新，日日新，又日新”，把創(chuàng)新理念融進了文化血脈，為激發(fā)傳統(tǒng)文化時代價值、賡續(xù)中華文脈注入源源不斷的動力。
從“中國年”到“世界年”，文化出海助推中國國際話語權增強。隨著中國日益走近世界舞臺中央，構建與綜合國力相匹配的國際話語權，是讓世界讀懂中國的關鍵。如果說過去的國際傳播是單向輸出，那么，今天的年味“出圈”就是“中國敘事”的再升級。無論是商家推出春節(jié)限定款盲盒，以十二生肖等春節(jié)元素設計玩偶，還是國產手游推出春節(jié)限定活動，融入拜年、發(fā)紅包等元素，都在吸引全球玩家主動了解中華文化……這些實踐正逐漸破解“有理說不出、說了傳不開”的“卡嗓子”傳播困境，將春節(jié)文化以年輕人喜愛的方式傳播出去。
開放包容是中華民族文化基因。2023年全球文明倡議的提出，是中國向世界發(fā)出的文明交流邀約。春節(jié)期間，主題燈光秀在紐約、倫敦等城市的地標建筑亮起，以現(xiàn)代光影傳遞“萬象更新”的祝愿；海外廟會上，外國友人親手包餃子、寫福字，體驗“團圓”的溫暖；《舌尖上的中國》通過節(jié)日美食詮釋中國人“和合”的生活哲學。以交流超越隔閡、以互鑒超越沖突、以包容超越優(yōu)越，繪就“各美其美、美美與共”的人類文明畫卷。
如何進一步撬動流量密碼，不斷提升中華文明傳播力影響力？不妨從以下幾個方面發(fā)力。
堅持固本培元，促進文明交流互鑒。我們應在守正中固本，在創(chuàng)新中發(fā)展，構建中華文明標識體系。堅持“兩個結合”，為提升中華文明傳播力影響力提供豐沛的思想源泉，為中國話語注入自信的精神氣質，確保中華文明國際傳播始終立足于堅實的文化主體性與歷史連續(xù)性之上，深入揭示中華文明作為民族精神內核與文化基因的價值遵循與時代追求。
增強國際傳播的親和力和時效性。正如“漢服出海”，既契合全球青年對美的共同追求，也讓海外受眾主動探尋其背后的禮儀與歷史。舞劇《只此青綠》片段登上春晚舞臺，以傳世名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感，打造出經典文化IP，其中蘊含的“中國美”“家國情”，不僅彰顯出中華文明的獨特魅力，更喚醒了海外觀眾的情感共鳴。向世界講好中國故事，以受眾熟悉的語境、感興趣的話題、豐富多元的形式開展“共情式”交流，讓中國故事“看得懂”“聽得進”“傳得廣”。
在人類傳播史的長河中，每一次技術革命都深刻重塑了國際傳播的基本格局。從印刷術推動的文藝復興思想傳播，到電報技術催生的現(xiàn)代國際新聞體系，再到互聯(lián)網帶來的全球化信息流動，技術始終是傳播變革的核心驅動力�！吨袊ヂ�(lián)網發(fā)展報告2025》提出，中國信息基礎設施持續(xù)優(yōu)化升級，人工智能、區(qū)塊鏈、量子計算等前沿技術賦能效應凸顯。數(shù)字技術，尤其是人工智能，正重塑全球傳播生態(tài)。我們應主動擁抱這一趨勢，依托自主研發(fā)的AI平臺、語言大模型打破文化與語言壁壘；加強國際傳播平臺建設，深化海外媒體合作，探索多模態(tài)傳播形式；鼓勵官方與民間協(xié)同參與，形成全員傳播格局，推動中華文明傳播力影響力持續(xù)提升。
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