6月19日，諸多電商平臺紛紛公布“618”促銷成績單，一系列數(shù)據(jù)彰顯了我國消費市場活力逐步增強。業(yè)內(nèi)專家指出，作為年中關(guān)鍵消費節(jié)點，“618”已經(jīng)成為觀察經(jīng)濟的重要窗口。促銷中的新亮點新趨勢顯示了消費活力和增長空間，為接下來提振消費增添了信心，也提供了重要著力點。
6月19日凌晨，京東公布的“618”成績單顯示，截至6月18日23時59分，2025年京東“618”再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。
天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年天貓“618”用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交額高效增長。截至6月18日24點，453個品牌在天貓“618”成交額破億元，同比增長24%。
另外，基于“國補”與大促雙重優(yōu)惠，消費品以舊換新涉及品類熱度持續(xù)攀升，成為各平臺共同的熱門。其中，天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，大促期間，參加“國補”的品類成交總額較去年“雙11”增長116%，帶動家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交額同比雙位數(shù)增長，113個品牌破億元，超9200個品牌成交額實現(xiàn)翻倍。
蘇寧易購發(fā)布的“618”家電3C消費洞察顯示，5月16日至6月18日大促期間，家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單量同比增長63%。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇分析，今年的“618”從5月中旬開啟，超過一個月的促銷周期涵蓋“520”、端午等多個時點，消費市場得到充分激活。同時，受益于國家以舊換新補貼等政策推動，消費品以舊換新熱度攀升，提升了總體促銷成績。
追求品質(zhì)、為興趣買單等成為“618”成績單上重要的亮點。
以消費品的以舊換新為例，消費者換新的同時整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強、參數(shù)更好的升級產(chǎn)品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，萬元以上家電銷售額同比增長122%，智能、健康及嵌入式家電成為消費升級重要引擎。3C數(shù)碼方面，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機銷售額分別同比增長125%、144%、79%。
另外，興趣引領(lǐng)下，潮玩、珠寶飾品、寵物等品類火爆。天貓數(shù)據(jù)顯示，大促期間，玩具潮玩行業(yè)6個品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個千萬元級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億元；寵物行業(yè)鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個品牌成交過億元。
“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，大促期間，平臺上泡泡瑪特GMV（商品交易總額）同比增長53.60%，LABUBU熱度同比增長231.91%。速賣通海外“618”泡泡瑪特首場直播新品鏈接秒空，帶動中國潮玩加速出海。
值得買科技有關(guān)負責人表示，興趣消費、品質(zhì)消費需求的爆發(fā)式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)增長的空間。
“618”呈現(xiàn)的新亮點新趨勢進一步為促銷指明了方向。國家電子商務(wù)示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，今年“618”的消費趨勢變化，體現(xiàn)了消費者對產(chǎn)品質(zhì)價比、性價比和體驗感有更高要求。平臺從需求導(dǎo)向出發(fā)，才能讓大促活動更有效激發(fā)消費熱情。
上述值得買科技負責人分析，今年“618”迎來一場消費生態(tài)的深度變革，各電商平臺不約而同地在促銷策略、零售形式和技術(shù)服務(wù)等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)到放眼長期價值，其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶日新月異的需求持續(xù)升級。這不僅考驗著平臺靈活調(diào)整爆發(fā)節(jié)點的運營能力，更考驗對于消費者真實需求的回應(yīng)與服務(wù)能力。
同時，作為年中重要的促消費節(jié)點，“618”還是觀察中國消費潛力與創(chuàng)新活力的重要窗口。此前，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人就2025年5月份國民經(jīng)濟運行情況答記者問時說道，今年“618”網(wǎng)絡(luò)零售平臺促銷活動自5月13日啟動，與消費品以舊換新政策疊加，帶動網(wǎng)上零售商品銷售加快。1至5月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.3%，比1至4月份加快0.5個百分點，占社會消費品零售總額比重達24.5%。
李鳴濤說，電子商務(wù)經(jīng)過多年發(fā)展，已成為消費增長的重要推動力量。隨著包括電商平臺在內(nèi)的各方，主動抓住新趨勢、積極創(chuàng)新，將更為充分地釋放多樣化、差異化消費潛力，為暢通國內(nèi)大循環(huán)、激發(fā)消費活力貢獻力量。
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