短短16天內(nèi)線上銷(xiāo)售31.94萬(wàn)張，線下旅行社認(rèn)購(gòu)超51萬(wàn)張，累計(jì)銷(xiāo)售額突破1.01億元。這是截至2月12日17時(shí)，四川省甘孜藏族自治州新推出的景區(qū)終身門(mén)票實(shí)時(shí)認(rèn)購(gòu)“成績(jī)單”。
此次甘孜文旅推出的318元“貢嘎金雕卡”與317元“貢嘎海棠卡”兩款終身門(mén)票，游客購(gòu)買(mǎi)后可終身暢游甘孜州14個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)。作為四川A級(jí)景區(qū)最多的市州，甘孜州擁有115處A級(jí)旅游景區(qū)，但景區(qū)分布散、聯(lián)動(dòng)弱、品牌辨識(shí)度低等問(wèn)題長(zhǎng)期制約著資源整體價(jià)值釋放，除稻城亞丁、海螺溝等少數(shù)頭部景區(qū)，其余多數(shù)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，游客常“過(guò)境不停，走馬觀花”。
甘孜州文化廣播電視和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)劉洪對(duì)記者表示，面對(duì)日趨多元化的消費(fèi)需求，當(dāng)?shù)匾财惹行枰瘜?duì)門(mén)票收入的單一依賴，從觀光游邁向高品質(zhì)、深體驗(yàn)，探索出一條符合自身特色的高原山地旅游道路。同時(shí)，倒逼景區(qū)做好文旅產(chǎn)品，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。
“甘孜文旅讓渡門(mén)票收入，旨在換取游客在餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等環(huán)節(jié)的消費(fèi)放大效應(yīng)，這一發(fā)展邏輯，順應(yīng)了行業(yè)邁向‘大旅游時(shí)代’的趨勢(shì)。這也標(biāo)志著其從依賴‘門(mén)票經(jīng)濟(jì)’向‘消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)’的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示。
包括甘孜州在內(nèi)的多地文旅部門(mén)近年來(lái)紛紛出招，逐步弱化對(duì)單一“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴，以深度體驗(yàn)激發(fā)游客二次消費(fèi)，帶動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
此前，浙江衢州和溫州就推出過(guò)幾十個(gè)核心景區(qū)限時(shí)免費(fèi)階段性優(yōu)惠舉措，杭州靈隱寺自2025年12月1日起免票，預(yù)約持續(xù)火爆。安徽天柱山風(fēng)景區(qū)也面向主要客源地的合肥、阜陽(yáng)、武漢等三地居民推出了“一次購(gòu)票，終身免費(fèi)”優(yōu)惠活動(dòng)。
吳麗云認(rèn)為，對(duì)于地方文旅來(lái)說(shuō)，后續(xù)政策成效的發(fā)揮面臨挑戰(zhàn)。比如，如何開(kāi)發(fā)出能夠吸引游客二次消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓游客愿意為深度體驗(yàn)、情緒價(jià)值付費(fèi)；完善聯(lián)動(dòng)景區(qū)間的公共交通串聯(lián)，優(yōu)化可達(dá)性；為優(yōu)惠措施實(shí)施后旅游旺季可能迎來(lái)的人流量高峰做好相應(yīng)的疏導(dǎo)預(yù)案，以保障游客體驗(yàn)；同步提升全域餐飲、住宿、購(gòu)物等配套供給，真正釋放消費(fèi)潛力等。
“通過(guò)免除或優(yōu)化門(mén)票機(jī)制激發(fā)整體消費(fèi)活力，各地模式的多元探索，其成功不僅取決于門(mén)票機(jī)制本身，更依賴于公共服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化挖掘與系統(tǒng)管理的協(xié)同推進(jìn)。景區(qū)內(nèi)無(wú)論是自然資源還是文化資源實(shí)際上已經(jīng)是相對(duì)定型的，而如何讓游客愿意來(lái)并愿意反復(fù)來(lái)，這需要更多軟的內(nèi)容‘常變常新’，形成好的產(chǎn)品和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)從‘門(mén)票經(jīng)濟(jì)’到‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’與‘消費(fèi)經(jīng)濟(jì)’的高質(zhì)量跨越。”吳麗云強(qiáng)調(diào)。
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