�“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費�(fā)展及趨勢報告》(以下簡稱《報告》)日前在浙江金華舉行的中國國際露營大會上發(fā)�?!秷蟾妗凤@示,2025�,我國戶外運動消費人次超8�,戶外運動消費總額超1萬億��
《報告》基于戶外運動平臺相�(guān)供給、需求和用戶畫像等數(shù)�(jù),對我國戶外運動消費的行�(yè)概況、戶外圈層和人群圖鑒進行了系�(tǒng)分析?!秷蟾妗凤@�,在政策�(qū)動、消費升級和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用�,戶外運動正�“小眾項目體驗”走向“大眾生活方式”。戶外消費需求不斷從功能滿足向生活化、社交化、復(fù)合化延伸。在此基�(chǔ)�,戶外運動產(chǎn)�(yè)鏈條加快延展,逐步形成覆蓋上游原料供應(yīng)、中游產(chǎn)品服�(wù)、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態(tài),其�2025年中國運動鞋服行�(yè)市場�(guī)模達5989億元,抖音戶外話題播放量�5760億次,戶外運動消費人次超8億�
《報告》顯�,隨著產(chǎn)�(yè)基礎(chǔ)不斷夯實,戶外運動發(fā)展呈�(xiàn)�(guī)模擴�、需求分化和渠道重構(gòu)的趨勀戶外運動消費正在形成冰�、山地、陸�、水上和航空等多元圈層,不同項目依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費潛�,戶外運動人群正在從單一參與者走向更加細分的生活方式圈層�
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依表示�“這份報告系統(tǒng)梳理�2025年我國戶外運動消費的�(fā)展全貌,為行�(yè)精準(zhǔn)把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參�,為推動戶外運動�(chǎn)�(yè)可持�(xù)�(fā)�、體文旅深度融合、培育新型消費增長點提供了現(xiàn)實依�(jù)�”
《報告》由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)�、中國體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團研究院�(lián)合發(fā)布�
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