記者11月26日獲悉，近日工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務部等六部門聯(lián)合發(fā)布《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《方案》），提出到2027年，消費品供給結構明顯優(yōu)化，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點；到2030年，供給與消費良性互動、相互促進的高質量發(fā)展格局基本形成，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升。
值得一提的是，這是黨的二十屆四中全會召開后首個印發(fā)的關于促消費政策文件。業(yè)內(nèi)人士分析認為，《方案》強調增強消費品供需適配性，以優(yōu)質供給更好滿足多元需求，利于開拓消費新增長空間。隨著政策利好持續(xù)釋放，老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、消費電子、智能家居等領域正成為萬億級消費領域。
《方案》部署了五方面19項重點任務。在拓展增量方面，加速新技術新模式創(chuàng)新應用，包括加快布局新領域新賽道、推廣高效響應制造新模式、強化人工智能融合賦能等。
其中明確，加快布局新領域新賽道，聚焦智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、智能家居、消費電子、現(xiàn)代紡織、食品、綠色建材等重點行業(yè)，開展雙百典型創(chuàng)新應用專項活動，打造百個標志性產(chǎn)品、百家創(chuàng)新企業(yè)和一批可體驗可推廣的新產(chǎn)品首用場景樣板；鼓勵開發(fā)家庭服務機器人、智能家電和人工智能手機、電腦、玩具、眼鏡、腦機接口等人工智能終端。
在深挖存量方面，擴大特色和新型產(chǎn)品供給，包括促進綠色產(chǎn)品擴容迭代、推動農(nóng)村消費品提質升級、大力發(fā)展休閑和運動產(chǎn)品、推動健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展等。其中明確，聚焦高端醫(yī)療器械、可穿戴設備、高效體外診斷設備等領域，拓展家用健康管理應用場景。
在細分市場方面，《方案》明確精準匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強優(yōu)質學生用品供給、擴大時尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等。
分析認為，這將加速形成老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、消費電子、智能家居等萬億級消費領域。
以老年用品為例，中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國老年用品行業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國老年用品市場規(guī)模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復合增長率達7.3%。“人口老齡化是人類社會發(fā)展的共同趨勢，也帶來了巨大的市場需求。”賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師郭永喆對記者表示，當前，高品質的醫(yī)療、娛樂需求逐漸受到市場關注，適老化智能穿戴設備、遠程醫(yī)療監(jiān)測系統(tǒng)等科技產(chǎn)品成為新增長點。
大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術成為消費創(chuàng)新的“加速器”。例如，在智能家居領域，海爾智家推出的“AI之眼”烤箱能夠識別食材的材質、體積、數(shù)量，從而自主適配烘焙程序；美的研發(fā)的“酷省電空調”應用AI數(shù)據(jù)驅動變頻控制技術，控溫精準度可達到0.1℃……記者從工業(yè)和信息化部獲悉，我國智能家居市場規(guī)模由2012年的1022億元增至2024年的7560億元，預計2025年市場規(guī)模將突破8000億元，2027年將突破1萬億元。
“新技術新模式的廣泛滲透應用，正在深刻重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)和消費形態(tài)，是增強消費品供需適配性的重要途徑。”工業(yè)和信息化部賽迪研究院消費品工業(yè)研究所副所長代曉霞表示，人工智能的融合賦能，關鍵在于場景的深耕與鏈條的打通。尤其在汽車、家居、消費電子、紡織服裝、化妝品、醫(yī)療等重點行業(yè)，研發(fā)和落地一批垂直領域大模型，開展人工智能典型場景應用。利用AI與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)大規(guī)模個性化定制，通過柔性化、模塊化的生產(chǎn)線，快速將數(shù)據(jù)轉化為滿足個性化需求的模型或產(chǎn)品。
美妝、珠寶首飾、嬰童用品等正成為千億級消費熱點。記者從工業(yè)和信息化部獲悉，2024年我國限額以上化妝品類零售額累計實現(xiàn)4356.5億元，受國貨崛起驅動，我國美妝行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進、持續(xù)增長。此外，2024年國內(nèi)市場嬰童用品（不含食品）零售總額為5653.3億元，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與健康意識提升，中國嬰幼兒保健用品行業(yè)迎來結構性增長機遇。
與此同時，在場景賦能方面，《方案》明確培育消費新場景新業(yè)態(tài)，包括積極推動消費品首發(fā)、有序發(fā)展平臺消費、規(guī)范發(fā)展共享消費等。
“新場景是新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的系統(tǒng)融合，它不僅僅是簡單的消費場合或情景，而是包含了業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務和環(huán)境要素等立體化的集成，對于提升新供給、創(chuàng)造新需求具有重要作用。”國家發(fā)展改革委經(jīng)濟體制與管理研究所研究室主任王琛偉對記者表示，未來，需要營造與消費趨勢相適應的良好生態(tài)，例如，在有序發(fā)展平臺消費方面，夯實平臺管理責任，引導規(guī)范“社區(qū)種草”“推薦算法”等網(wǎng)絡行為，持續(xù)提升消費體驗。
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