看電影、賞演出、觀賽事……新春佳節(jié)，一場(chǎng)場(chǎng)熱氣騰騰的文體盛宴輪番上演，勾勒出一幅幅生動(dòng)的節(jié)日?qǐng)D景，點(diǎn)燃了新年消費(fèi)市場(chǎng)的“一把火”。
今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)8部新片涵蓋喜劇、動(dòng)畫(huà)、武俠、諜戰(zhàn)、科幻等類(lèi)型，滿足了不同年齡段觀眾的觀影需求。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月22日17時(shí)59分，2026春節(jié)檔（2月15日—2月23日）檔期總票房（含預(yù)售）突破50億元，觀影人次破億。在超長(zhǎng)假期、家庭觀影以及下沉市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放等多重利好加持下，電影市場(chǎng)熱度不斷攀升。
正月初一，湖南長(zhǎng)沙瀟湘青春影城人頭攢動(dòng)。春節(jié)期間，這里被裝點(diǎn)得年味十足：入口處的大紅燈籠與中國(guó)結(jié)交相輝映，一輛復(fù)古花車(chē)上擺滿了晶瑩剔透的糖葫蘆，四周環(huán)繞著春節(jié)檔熱門(mén)影片的海報(bào)，吸引了不少觀眾駐足拍照。
充滿儀式感的“電影+年俗”場(chǎng)景，讓等待開(kāi)場(chǎng)的觀眾李女士感到驚喜：“候場(chǎng)變得有意思了，感覺(jué)年的味道一下子就濃了起來(lái)。”
“我們不僅要在觀影環(huán)境上做文章，更要讓一張電影票‘活’起來(lái)。”影院經(jīng)理耿傳頌告訴記者，今年影院聯(lián)合商場(chǎng)推出了“票根經(jīng)濟(jì)”玩法。市民憑當(dāng)日電影票根，可在商場(chǎng)內(nèi)享受餐飲、體驗(yàn)、零售等多個(gè)品類(lèi)的專(zhuān)屬折扣。“我們希望觀眾走進(jìn)來(lái)，不只是看一場(chǎng)電影，而是能在這里找到屬于春節(jié)的那份熱鬧和溫暖，讓一張票根成為撬動(dòng)商圈消費(fèi)的‘鑰匙’。”
影院的火熱，只是新春文體市場(chǎng)繁榮的一角。從大銀幕轉(zhuǎn)向小熒屏，春節(jié)檔的劇集同樣精彩紛呈。隨著電視劇《太平年》的熱播，一股“跟著太平年游杭州”的風(fēng)潮悄然興起。
在杭州街頭，一輛以《太平年》為主題噴繪的公交車(chē)格外引人注目。車(chē)身以吳越文化為底色，繪就了一幅流動(dòng)的歷史畫(huà)卷。車(chē)廂內(nèi)，覆蓋全線的吳越文化專(zhuān)屬語(yǔ)音報(bào)站系統(tǒng)，化身為乘客的“隨身文化向?qū)?rdquo;，娓娓道來(lái)一個(gè)個(gè)歷史故事。這趟由杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合影視、交通、旅游等單位共同推出的主題公交，不僅成為城市的一道獨(dú)特風(fēng)景線，更將熒屏上的熱度導(dǎo)流至線下，讓“看劇”與“旅行”實(shí)現(xiàn)了完美聯(lián)動(dòng)。
圍繞“吃住行游購(gòu)?fù)?rdquo;，全國(guó)各地廣播電視臺(tái)策劃推出《一年里的味兒》《親愛(ài)的客�！返纫幌盗忻朗�、旅游和消費(fèi)服務(wù)節(jié)目，讓觀眾在享受視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，能夠一鍵觸達(dá)新春樂(lè)購(gòu)的煙火氣。各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇看品牌”等特色活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)新方式、打卡消費(fèi)新場(chǎng)景。“年貨節(jié)”等系列惠民消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)話題互動(dòng)讓用戶(hù)分享備年貨、享美食、游新春的體驗(yàn)，推動(dòng)視聽(tīng)內(nèi)容與實(shí)體消費(fèi)深度融合。
這股由文化點(diǎn)燃的消費(fèi)熱潮也席卷了體育賽場(chǎng)。正月初二，上海體育館內(nèi)歡呼聲此起彼伏，賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽激戰(zhàn)正酣。這項(xiàng)賽事不僅填補(bǔ)了春節(jié)假期高端體育賽事的空白，更成為文商旅體融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。
為了讓球迷和游客不虛此行，上海準(zhǔn)備了不少新春福利。來(lái)自杭州的游客馬小虎剛看完比賽，便在朋友圈曬出了自己的收獲：“憑票根在周邊商場(chǎng)吃飯能打折，住酒店也有優(yōu)惠，非常劃算！在觀賽之余，還可以在上海的街頭走走逛逛，享受不一樣的新年氛圍。”從住宿、購(gòu)物到餐飲，一張小小的“賀歲杯”票根，串聯(lián)起一個(gè)覆蓋多業(yè)態(tài)的消費(fèi)鏈條，讓體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了最大化。
從正月初一開(kāi)始，國(guó)家體育總局推出的“2026年春節(jié)假期戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精品線路”便在全國(guó)各地同步開(kāi)啟。從廣西陽(yáng)朔的“千里江山 畫(huà)中馳騁”，到內(nèi)蒙古阿爾山的冰雪世界，13條各具特色的精品線路覆蓋東西南北，為群眾參與高質(zhì)量的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)提供了豐富選擇，也讓“運(yùn)動(dòng)過(guò)年”成為一種健康時(shí)尚的新年俗。
春節(jié)文體市場(chǎng)的繁榮景象，折射出消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。一張電影票，串聯(lián)起商圈消費(fèi)的“大循環(huán)”；一部熱播劇，帶火了一座城的文旅熱度；一場(chǎng)體育賽事，激發(fā)了文商旅體融合的新活力。這不僅是“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”與各地促消費(fèi)政策的疊加效應(yīng)，更是文體產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擁抱市場(chǎng)、優(yōu)化供給、以高質(zhì)量產(chǎn)品滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的生動(dòng)實(shí)踐。
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