春陽(yáng)煦暖，消費(fèi)升溫。一季度，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)交出一份“春意濃濃”的成績(jī)單：服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)8%，購(gòu)新補(bǔ)貼帶動(dòng)通訊器材類零售額兩位數(shù)增長(zhǎng)……《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近來在一線采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)“春意濃濃”的背后，有商旅文體健場(chǎng)景的深度融合，有“情緒價(jià)值+數(shù)字賦能”激發(fā)的消費(fèi)新潛能，也有政策紅利與市場(chǎng)活力同頻共振形成的良性循環(huán)。
當(dāng)書香遇上春光，消費(fèi)場(chǎng)景也在“沉浸式”煥新。日前，記者走進(jìn)北京南苑森林濕地公園森林書市，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，展銷人員一邊向大小讀者答疑解惑、推薦圖書，一邊熟練地教大家掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券結(jié)算。
“優(yōu)惠力度真不小！”不少市民邊選書邊算賬，現(xiàn)場(chǎng)詢價(jià)聲、掃碼聲此起彼伏。“原價(jià)170元，6折疊加50元惠民券，實(shí)付只要52元，太劃算了！”“這套精裝版圖書，算上消費(fèi)券滿減，不到30元就能拿下！”
不少市民在選購(gòu)心儀的圖書后，便在公園草坪支起帳篷，享受春日時(shí)光。公園規(guī)劃運(yùn)營(yíng)部門項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李莎莎告訴記者，本次活動(dòng)設(shè)有百余個(gè)展位，創(chuàng)新融合了圖書展銷、親子閱讀、集章打卡及美食市集等多元內(nèi)容，打造了“公園商業(yè)+閱讀消費(fèi)”的沉浸式新場(chǎng)景。“活動(dòng)帶動(dòng)作用顯著，周六一早停車場(chǎng)就已爆滿，預(yù)估人流量環(huán)比上周末增長(zhǎng)至少20%。”
南苑森林濕地公園的“書香”與“春光”同頻共振，正是全國(guó)春日消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)的一個(gè)生動(dòng)縮影。各地都在緊扣春季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，積極打造商旅文體健融合新場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)起到了明顯帶動(dòng)作用。上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超23萬(wàn)人次，境外觀眾占比近兩成。重慶開展“購(gòu)在中國(guó)·愛尚重慶”賞春消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟冠軍賽、春季賞花、美食體驗(yàn)等特色資源，大大提升了游客消費(fèi)體驗(yàn)。
賞花踏青與文旅消費(fèi)深度融合，推動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，一季度，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，增速比商品零售額高3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，文體休閑服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類的零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
“隨著加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案落地實(shí)施，服務(wù)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇表示，假日消費(fèi)持續(xù)升溫，居民出行人數(shù)大幅增加，文旅、賽事等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力不斷釋放。
不只服務(wù)消費(fèi)在新場(chǎng)景、新模式帶動(dòng)下呈現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，商品零售消費(fèi)也亮點(diǎn)紛呈。比如，踏青出游需求釋放，帶動(dòng)出行3C裝備消費(fèi)走熱。
“這款手機(jī)的運(yùn)動(dòng)抓拍和逆光人像功能都很強(qiáng)，孩子跑動(dòng)的時(shí)候也能拍得清清楚楚。”在家電賣場(chǎng)的手機(jī)體驗(yàn)區(qū)，李女士正帶著孩子試用一款新機(jī)。假期打算出游的她，正好想換臺(tái)手機(jī)，好好記錄和孩子在一起的時(shí)光。她算了筆賬，門店活動(dòng)加上國(guó)家購(gòu)新補(bǔ)貼，能幫她省下近800元。
記者在賣場(chǎng)看到，不少消費(fèi)者在選購(gòu)智能運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等出行裝備。“這段時(shí)間，主打智能拍照體驗(yàn)的影像手機(jī)等產(chǎn)品賣得特別好。”銷售人員告訴記者，不少顧客都在為假期出行升級(jí)裝備。
今年，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼提質(zhì)擴(kuò)容，帶動(dòng)通訊器材類商品零售額保持較快增長(zhǎng)。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新4243.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)31.7%；銷售額1261.53億元，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，手機(jī)銷售占比超八成，呈現(xiàn)“中高端擴(kuò)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”態(tài)勢(shì)。
另外，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)上消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)發(fā)展形勢(shì)向好。一季度，網(wǎng)上商品零售額同比增長(zhǎng)7.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.8%，無人值守店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等新零售模式零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，“人工智能”等數(shù)字化應(yīng)用帶動(dòng)數(shù)字、信息服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)。
針對(duì)一季度消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，商務(wù)部研究院副研究員洪勇分析指出，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)“服務(wù)+商品”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，文旅、賽事及數(shù)字服務(wù)等新增長(zhǎng)點(diǎn)加速涌現(xiàn)。這一態(tài)勢(shì)得益于“政策+場(chǎng)景”的雙向發(fā)力：一方面，“公園商業(yè)”“沉浸式閱讀”等融合型新場(chǎng)景有效激活了居民消費(fèi)意愿；另一方面，以舊換新、購(gòu)新補(bǔ)貼等政策精準(zhǔn)撬動(dòng)了品質(zhì)升級(jí)類需求。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，“情緒價(jià)值+數(shù)字賦能”正成為新的增長(zhǎng)極，消費(fèi)者為悅己、健康及記錄生活等情感需求支付溢價(jià)的意愿顯著增強(qiáng)，帶動(dòng)智能化、綠色化及IP聯(lián)名類商品熱銷。
展望二季度，不少專家認(rèn)為，隨著“五一”、端午等假期臨近，居民出行需求將進(jìn)一步釋放。在政策端聚焦“新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)”，持續(xù)推動(dòng)商旅文體健深度融合的背景下，預(yù)計(jì)二季度消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)恢復(fù)向好、結(jié)構(gòu)升級(jí)的良好態(tài)勢(shì)。
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