據(jù)央視財經(jīng)報道，國內(nèi)黃金飾品零售市場在2026年開年后迎來新一輪價格調(diào)整。3月8日市場數(shù)據(jù)顯示，主流品牌足金飾品報價已普遍站上1580元/克關(guān)口，其中周大福報1590元/克，六福珠寶報1588元/克，老廟黃金與老鳳祥均報1583元/克，周六福報1585元/克。在零售報價走高的同時，部分品牌已啟動或計劃上調(diào)產(chǎn)品定價。
其中，高端黃金品牌“老鋪黃金”動作最為顯著。該品牌于2月28日完成了2026年首次產(chǎn)品價格調(diào)整，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，此次調(diào)價幅度在20%至30%之間。這已是老鋪黃金自2025年2月、8月、10月三次提價后的又一次大幅調(diào)整。與此同時，行業(yè)龍頭周大福也確認(rèn)，將于3月中旬對黃金產(chǎn)品進行價格調(diào)整，并表示此舉屬于根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求進行的日常營運政策。
此次品牌金飾的集中調(diào)價，表面是“日常營運”，實則是多重因素共振下的必然選擇，折射出黃金消費市場正在經(jīng)歷一場深刻的“價值重估”。
成本驅(qū)動是直接推手。品牌零售價與國際金價及上游原料成本緊密掛鉤。盡管品牌未明確提及，但近期國際地緣政治風(fēng)險推升避險情緒，以及全球主要央行持續(xù)的購金行為，共同支撐了金價的高位運行，成本壓力必然向下游傳導(dǎo)。
消費需求的結(jié)構(gòu)性變化提供了提價底氣。當(dāng)前黃金消費已從單純的“保值儲藏”轉(zhuǎn)向了強烈的“悅己消費”與“情感消費”，年輕消費者對設(shè)計、工藝和品牌溢價的接受度顯著提高。尤其是老鋪黃金等定位高端的品牌，其古法工藝、文化內(nèi)涵和稀缺屬性，使其消費群體對價格敏感度相對較低，這為大幅提價提供了市場基礎(chǔ)。
更深層次看，這標(biāo)志著黃金珠寶行業(yè)競爭邏輯的轉(zhuǎn)變。行業(yè)正從過去以克重計價為主的“價格戰(zhàn)”，加速邁向以設(shè)計、工藝、品牌和文化價值為核心的“價值戰(zhàn)”。頻繁調(diào)價不僅是應(yīng)對成本，更是品牌主動進行市場分層、鞏固高端形象、提升盈利能力的戰(zhàn)略舉措。周大福的跟進，也預(yù)示著這一趨勢已成為行業(yè)頭部玩家的共識。
然而，大幅且頻繁的提價如同一把雙刃劍。在提升品牌毛利和形象的同時，也可能將一部分價格敏感的剛需消費者推向投資金條或線上渠道。如何平衡品牌升級與市場占有率，如何在“奢侈品化”道路上維持消費者的忠誠度，將是擺在所有調(diào)價品牌面前的長遠(yuǎn)課題。黃金的“黃金屬性”與“商品屬性”正在新的市場環(huán)境下尋找平衡點。