近期，不少消費(fèi)者反映，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些“心機(jī)商標(biāo)”，將商標(biāo)標(biāo)識(shí)偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費(fèi)者陷入陷阱。對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪在23日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，《商標(biāo)法（修訂草案）》特別針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。同時(shí)，在《2026年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中，也專門將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點(diǎn)整治對(duì)象。
“對(duì)‘心機(jī)商標(biāo)’，我們的態(tài)度非常明確，那就是：商標(biāo)是用來識(shí)別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。”芮文彪說。
記者了解到，針對(duì)這一問題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治。芮文彪表示，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請(qǐng)，對(duì)易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決予以駁回，自2023年以來，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬件。
同時(shí)，對(duì)已經(jīng)依規(guī)注冊(cè)，但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局完善了主動(dòng)排查和線索報(bào)告機(jī)制，依法主動(dòng)從嚴(yán)從快予以處置。去年以來制定了專項(xiàng)工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅(jiān)決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊(cè)商標(biāo)。截至目前，已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。
此外，目前《商標(biāo)法（修訂草案）》已通過全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費(fèi)者的，將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。
芮文彪還表示，希望廣大企業(yè)誠(chéng)信申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，也歡迎社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購的情況，任何單位或者個(gè)人都可以對(duì)此類商標(biāo)提出無效宣告申請(qǐng)，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報(bào)，共同做好“心機(jī)商標(biāo)”的治理。