近日，國務院印發(fā)關于《擴大消費“十五五”規(guī)劃》的批復，原則同意《擴大消費“十五五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟。培育建設一批首發(fā)經(jīng)濟領軍企業(yè)、平臺載體，支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務品牌開設高能級首店，舉辦首發(fā)、首秀、首展等活動，優(yōu)化相關審批備案流程。打造首發(fā)集聚平臺，強化展會首發(fā)功能。加快培育一批首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務機構。便利首發(fā)新品進口”。
當前，以首店、首秀、首展、首演等為主要場景的首發(fā)經(jīng)濟，正成為多地消費市場的熱點，也成為提升消費品質(zhì)、激活城市消費新活力的重要抓手。
例如，廣東印發(fā)的《關于促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，支持集群內(nèi)龍頭、創(chuàng)新型企業(yè)在粵推出新技術、新產(chǎn)品、新服務，舉辦新品首發(fā)（首秀、首展）活動，持續(xù)提升廣東本土品牌的核心競爭力；支持金融機構加強對首發(fā)經(jīng)濟領域經(jīng)營主體的信貸投放力度，創(chuàng)新開發(fā)適配性金融產(chǎn)品。
在江蘇南京，以“首發(fā)南京·潮動全球”為主題的2026首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會于7月9日舉辦。據(jù)了解，南京市已連續(xù)5年舉辦首發(fā)經(jīng)濟大會，累計引進各類首店超1700家，首創(chuàng)首秀首展蓬勃開展。
蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著居民消費理念迭代，大眾消費從剛需實用轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、個性化、體驗化，新品首發(fā)、獨家首秀等潮流業(yè)態(tài)契合年輕群體嘗鮮、社交打卡的消費需求，自帶流量優(yōu)勢，成為激活商圈活力的重要載體。
中央財經(jīng)大學副教授劉春生表示，首發(fā)經(jīng)濟是衡量城市商業(yè)能級、開放水平與創(chuàng)新活力的核心標桿，對城市發(fā)展和消費擴容具有雙重賦能作用。具體而言，一方面能吸引客流拉動商圈綜合消費，以新品供給釋放內(nèi)需；另一方面能集聚高端品牌與配套服務業(yè)，塑造城市商業(yè)名片，提升城市綜合競爭力。
在受訪專家看來，我國首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，但也面臨同質(zhì)化競爭、創(chuàng)新不足等挑戰(zhàn)。
付一夫表示，針對當前首發(fā)經(jīng)濟同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)創(chuàng)新不足、業(yè)態(tài)質(zhì)量不高等痛點，需立足《規(guī)劃》要求，多措并舉推動行業(yè)提質(zhì)升級。一是堅持因地制宜、錯位發(fā)展，構建梯度化發(fā)展格局。超大城市聚焦全球高端品牌、科技新品首發(fā)，中小城市立足本土產(chǎn)業(yè)特色，深耕國貨、老字號、非遺主題首發(fā)，杜絕盲目跟風復制。二是強化創(chuàng)新引領，提高發(fā)展質(zhì)量門檻，重點扶持擁有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)新銳品牌，兼顧外資品牌引入與本土品牌培育，杜絕噱頭化、形式化虛假首發(fā)。三是完善配套服務體系，簡化首發(fā)活動審批備案流程，培育專業(yè)運營服務機構，優(yōu)化新品進口通關服務。四是推動業(yè)態(tài)跨界融合，聯(lián)動會展、文旅、數(shù)字經(jīng)濟打造沉浸式首發(fā)場景，打通科創(chuàng)成果市場化首發(fā)通道，推動首發(fā)經(jīng)濟從短期流量模式轉(zhuǎn)向長效產(chǎn)業(yè)賦能模式。