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 新春時(shí)節(jié)，市民游客文化和旅游需求高漲。圍繞“歡歡喜喜過(guò)大年”主題，文化和旅游部推出“文化迎春·藝術(shù)為民”“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”“文博館里過(guò)大年”等七大板塊22項(xiàng)主題活動(dòng)。各地圍繞年俗、演藝、國(guó)潮以及冰雪游、避寒游、探親游等開(kāi)展各具特色的文旅活動(dòng)。春節(jié)前后，約3萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)在各地精彩亮相。

  山東濟(jì)寧水泊梁山風(fēng)景區(qū)以英歌戰(zhàn)舞展現(xiàn)水滸文化與民俗，推出沉浸式實(shí)景演出和宋代市井體驗(yàn)，吸引游客感受年味十足的水滸風(fēng)情。當(dāng)?shù)剡�通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)文化，使名著故事可看可感，推動(dòng)假日文旅消費(fèi)升溫。

  馬年春節(jié)期間，上海野生動(dòng)物園迎來(lái)生肖主題打卡熱潮，園內(nèi)人氣明星設(shè)特蘭矮馬成為游客首選打卡點(diǎn)。上海野生動(dòng)物園的設(shè)特蘭矮馬“飄飄”在這個(gè)春節(jié)假期成為文旅市場(chǎng)的“流量擔(dān)當(dāng)”，在農(nóng)歷馬年新春為市民游客帶來(lái)歡樂(lè)。矮腳馬換上喜慶裝扮，與游客近距離互動(dòng)、合影留念。

  馬年新春，浙江多地文旅活動(dòng)精彩紛呈。大家走出家門，體驗(yàn)非遺民俗文化，打卡文旅新場(chǎng)景，在濃厚的節(jié)日氛圍中盡享新春文旅盛宴。

  在杭州市余杭區(qū)的瓶窯老街，舞龍、花燈、竹馬等輪番上演，與熱鬧的市集一同營(yíng)造出濃濃年味，吸引大批市民、游客。

  春節(jié)期間，云南省德宏州梁河縣舉辦2026年葫蘆絲文化旅游節(jié)暨目瑙縱歌盛會(huì)。活動(dòng)通過(guò)情景歌舞、器樂(lè)演奏等形式，生動(dòng)講述葫蘆絲文化的起源與傳承，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)之美、人文之韻，為春節(jié)增添喜慶氛圍。

  馬年新春佳節(jié)，福建省武夷山市迎來(lái)大量游客，假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)紅火的良好勢(shì)頭。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門推出系列特色文旅活動(dòng)，提供免費(fèi)品茶、免費(fèi)停車、免費(fèi)乘坐公交車等便民服務(wù)，讓廣大游客在飽覽武夷山水的同時(shí)，感受濃濃年味。

  放眼神州大地，新春文旅市場(chǎng)熱力十足、游人如織。業(yè)態(tài)豐、年韻濃，各地新春文旅活動(dòng)異彩紛呈。