據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2026年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.93億人次，同比增長12.2%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4570億元，同比增長10.9%。
亮眼的數(shù)據(jù)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)再上新臺階的印證。這背后有著怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展密碼？記者近日赴各地采訪，探尋答案。
聚焦“小而美”文旅業(yè)態(tài)，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑——
山西大汖古村，是一座歷史悠久的古村落，長在一整塊巨大的山體巖石上。幾十座院落依山就勢，自下而上參差錯落多達(dá)十幾層，遠(yuǎn)看就像積木一樣掛在半山腰。
“五一”期間，來自上海的“95后”自由攝影師林悅，背著相機(jī)穿梭在層層疊疊的石屋間，無論是清晨陽光灑在斑駁的石墻上，還是黃昏時分村落升起的裊裊炊煙，都成了她鏡頭下極具故事感的畫面。她說：“我在社交媒體上發(fā)了九宮格照片，這里的景色，美到失語。”
不僅是大汖古村，山西磧口古鎮(zhèn)同樣吸引眾多游客，今年“五一”期間游客量達(dá)11.27萬人次，同比增加105%。
放眼全國，“小而美”的文旅業(yè)態(tài)層出不窮。
云南沙溪古鎮(zhèn)完整保留茶馬古道上的古戲臺、玉津橋和原生態(tài)的傳統(tǒng)村落，每周五的“趕街”（集市）熱鬧依舊，延續(xù)著淳樸的鄉(xiāng)土市井風(fēng)情；黑龍江省伊春市烏翠區(qū)依托小興安嶺生態(tài)與人文資源，打造沉浸式文旅體驗。游客可參與研學(xué)，學(xué)習(xí)木藝制作技藝，在綠水青山間感受生態(tài)之美，品嘗鐵鍋燉等特色美食；浙江麗水松陽保留上百個格局完整的傳統(tǒng)村落，將老屋改造成精品民宿、鄉(xiāng)村書店和藝術(shù)家工作室……
2026年中央一號文件提出，深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。這為新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展明確了方向路徑。
“未來，我們還要在聚焦‘小而美’上發(fā)力。”山西磧口景區(qū)管理中心副主任郝大山說，我們將以鄉(xiāng)村煙火為主題，打造黃河沿岸特色民宿，開發(fā)水蝕浮雕景觀，創(chuàng)辦新鄉(xiāng)村市集，吸引游客玩在黃河邊、住在特色紅棗院。
從“打卡”到“沉浸”，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)鏈不斷延展——
晨起去藝術(shù)館看畫，午后在蘭園品茗、果園摘果，夜晚泡溫泉……一個完整的生活體驗場，讓前來廣東翁源的游客體驗到嶺南田園牧歌式的時光，從“路過”變成“停留”，從“打卡”變成“住下”。
廣東翁源縣文廣旅體局局長徐婷說，今年1-4月，翁源縣累計測算旅游人數(shù)約62.2萬人次、同比增長18.25%，旅游收入約6.7億元、同比增長21.82%。
不止翁源。“十五五”開局之年，多地深挖特色資源，因地制宜做好“鄉(xiāng)村旅游＋”大文章。
晨光熹微，天山深處的新疆吉木薩爾縣小分子村，宛如一幅山水畫卷。昔日的羊圈、牛棚化作藝術(shù)空間，吸引畫家走進(jìn)這里記錄這片風(fēng)景。如今，越來越多的藝術(shù)從業(yè)者來到這里，成立的繪畫、雕塑、陶藝等各類工作室有30余家。
藝術(shù)資源帶動了鄉(xiāng)村旅游，在政府支持下，村里發(fā)展起農(nóng)家樂和民宿。村民齊吉榮開辦的民宿里陳列著不少藝術(shù)家贈送的作品，成為吸引游客的亮點(diǎn)。
從煙雨江南到多彩西南，從濃情侗鄉(xiāng)到高原藏寨，“文旅+”持續(xù)釋放帶動效應(yīng)，重塑鄉(xiāng)村面貌，賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。
陜西省社科聯(lián)特聘研究員、社科院文旅研究中心主任張燕說，人們不再滿足于“吃頓農(nóng)家飯、摘筐土特產(chǎn)”，而是愿意為一場稻田里的下午茶、一次非遺手作體驗或是一晚推窗見山的住宿支付更高的價格。以體驗為核心的新業(yè)態(tài)加速崛起，成為撬動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)增長的活躍力量。
科技賦能、文化浸潤，鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，向更高能級躍遷——
河南安陽殷墟考古文旅小鎮(zhèn)的考古科學(xué)體驗館，在裸眼3D技術(shù)加持下，屯南甲骨、跪坐玉人、亞長牛尊等珍貴文物紛紛“活”了起來。
“在互動中沉浸式感受和學(xué)習(xí)考古知識，這種體驗太有意思了。既有科技范兒，又有文化味兒。”安陽市第四中學(xué)學(xué)生肖迪雅說。
因科技賦能迸發(fā)蓬勃活力。江西吉安釣源古村創(chuàng)新推出“一碼游”智慧文旅平臺，打造了專屬的智能數(shù)字導(dǎo)游。游客只需拿出手機(jī)與數(shù)字人對話，就能獲取關(guān)于古村建筑、歷史典故的生動講解。
因文化浸潤展現(xiàn)獨(dú)特價值。江蘇蘇州甪直古鎮(zhèn)深挖本土“甪端”神獸傳說，將其打造為貫穿景區(qū)標(biāo)識、沉浸式舞臺劇與文創(chuàng)產(chǎn)品的核心IP。
當(dāng)數(shù)字化的智慧觸角深度嵌入鄉(xiāng)野肌理，當(dāng)厚重的鄉(xiāng)土文化真正走進(jìn)游客心間，鄉(xiāng)村旅游將迎來“一村一韻、美美與共”的多元綻放，助力繪就鄉(xiāng)村全面振興的美麗畫卷。