楊禹:媒體官微應(yīng)守住品質(zhì)格調(diào)
傳統(tǒng)主流媒體辦官方微�,已漸成潮流。但或多或少存在“技�(shù)�”傾向:重建設(shè)平臺,不重建�(shè)�(duì)伍:重技�(shù)突破,不重內(nèi)容把握:重適�(yīng)新風(fēng),不重體�(xiàn)特色。這些官微帶來了新氣象,但也暴露出老問�——傳統(tǒng)主流媒體在今天中國的�(fù)雜發(fā)展中,在紛繁�(fù)雜的輿論場中,到底該如何體現(xiàn)基本職責(zé)?
對此,很多傳�(tǒng)主流媒體顯得思想�(rèn)識不�、隊(duì)伍準(zhǔn)備不�、把�(guān)定力不足。傳�(tǒng)主流媒體辦官方微�,應(yīng)力戒三樣?xùn)|西�
一,動(dòng)�。有了自媒體這�(gè)輿論場后,傳�(tǒng)主流媒體能否�(jiān)持黨管媒體的原則、堅(jiān)持體�(xiàn)國家原則、堅(jiān)持冷靜客觀真實(shí)�(bào)道原�,變得更加重�。公眾在面對海量的網(wǎng)�(luò)信息是,表面上看,存在拋棄傳�(tǒng)媒體的傾�;深層上看,公眾對傳統(tǒng)主流媒體的依賴更�(qiáng)。他們希望傳�(tǒng)主流媒體能以職業(yè)能力為依�,從海量信息中挑選和梳理出有�(jià)�、成系統(tǒng)的信息,從而降低公眾的尋找成本�
更重要的是,同樣辦一�(gè)微博,傳�(tǒng)主流媒體的官方微�,與一名普通民眾或者一名網(wǎng)�(luò)大V的微�� 作用大不相同。它不僅要體�(xiàn)一�(gè)傳統(tǒng)媒體用接地氣的姿�(tài)、新潮的�(wǎng)�(luò)語言、更鮮活的互�(dòng)能力介入微博平臺的能力,還要把傳�(tǒng)媒體的負(fù)�(zé)�(tài)�、客觀信息、理性思考和解決問題的建�(shè)性能�,帶入微博平臺。它不能�“�(jié)�”變成“迎合”,不能把“不保�”變成“不堅(jiān)�”,不能把“投入”變成“ 投機(jī)”�
顯然,對照這些原則,有的傳�(tǒng)主流媒體官博,目前做得并不到��這些官博上的某些�(nèi)�,忘記了本媒體的基本屬�,把自己整成潛伏在執(zhí)政黨里的“反對�”,混淆了做好輿論�(jiān)督和顛覆�(zhí)政基�(chǔ)的界�,把�(zhí)政黨的使命和人民群眾的訴求簡單對立起來�
�,迎合。微博平臺是一�(gè)各種聲音、訴求、利益交織的世界。在這�(gè)平臺�,誰也不能堵住別人的�,大家要做的,都是努力釋放自己的聲音,最終構(gòu)建起一種相互制衡的狀�(tài)�
傳統(tǒng)媒體是這里姍姍來遲的新�。正�?yàn)槌鮼碚�?,頭腦更需清醒。你需要首先構(gòu)建起來媒體的系統(tǒng)判斷能力,基于本媒體基本屬性和掌握的客觀事實(shí),來確定和發(fā)出自己的�(tài)�。這態(tài)度可能跟“�(wǎng)上此刻最大聲�”吻合,也可能不吻�。態(tài)度不只是由評論體�(xiàn),也由你在諸多事�(shí)、信息中所做的取舍和側(cè)重來體現(xiàn)�
目前,有些傳�(tǒng)媒體的官�,習(xí)慣于順著“�(wǎng)上此刻最大聲�”說話。這樣�,表面上贏得了點(diǎn)擊率和叫�,但往往起到的是讓非理性、誤讀和情緒化都更加極端化的推波助瀾作��今天的微博上,炮聲多、戾氣多、浮躁多。傳�(tǒng)主流媒體官博是來這里做什么的?一定要想清楚�
�、低�。微博有自己的表�(dá)方式、溝通習(xí)慣和文化特�。傳�(tǒng)主流媒體來此立足,確�(shí)要改變在傳統(tǒng)平臺上的一些習(xí)��但這種改變,并不意味著任由小清新、小情懷、小�(fēng)騷泛�。傳�(tǒng)主流媒體官博在微博的花花世界�,得放得下身�(jià),也守得住自己的品質(zhì)和格�(diào)�
為此,傳�(tǒng)媒體官微要舍得下一些點(diǎn)擊率,也挨得住某些罵聲。要致力于在微博平臺上傳遞規(guī)律和常識,傳遞對�(fù)雜中國的均衡理解,傳遞更多的善意、責(zé)任感和建�(shè)��