7�9�,商�(wù)部服�(mào)司副司長(zhǎng)左曉玻在回答《經(jīng)�(jì)參考報(bào)》記者提問時(shí)表示,服�(wù)消費(fèi)是帶�(dòng)商品消費(fèi)�(chuàng)新提�(zhì)的重要力�,兩者融合互�、聯(lián)�(dòng)�(fā)�、相互賦�。今年以來,我國(guó)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)�(yùn)行平�(wěn),結(jié)�(gòu)持續(xù)�(yōu)�,一批新增長(zhǎng)�(diǎn)加快培育。下一�,商�(wù)部將�(huì)同相�(guān)部門從加力擴(kuò)大優(yōu)�(zhì)服務(wù)供給、加快培育服�(wù)消費(fèi)新增�(zhǎng)�(diǎn)、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)�(chǎng)景三方面�(fā)�,推�(dòng)�(kuò)大服�(wù)消費(fèi),更好發(fā)揮服�(wù)消費(fèi)�(duì)商品消費(fèi)的帶�(dòng)作用�
�(shù)�(jù)顯示,今年前5�(gè)月我�(guó)服務(wù)零售額同比增�(zhǎng)5.4%,增速比上年同期加快0.2�(gè)百分�(diǎn);數(shù)字消�(fèi)持續(xù)活躍,通訊信息服務(wù)零售額保持較快增�(zhǎng),增速比�4�(gè)月�(jìn)一步加快;“假日�(jīng)�(jì)”帶動(dòng)效應(yīng)明顯,旅游咨詢租賃服�(wù)、文體休閑服�(wù)零售額均�(shí)�(xiàn)兩位�(shù)增長(zhǎng)�
“服務(wù)消費(fèi)需求的持續(xù)釋放,帶�(dòng)了大量關(guān)�(lián)商品消費(fèi)�”左曉玻說,現(xiàn)在戶外運(yùn)�(dòng)從小眾走向日�,催生了�(yùn)�(dòng)服飾、穿戴設(shè)備和戶外裝備消費(fèi)�“為了一�(chǎng)演出赴一座城”成為新風(fēng)�,沉浸式、互�(dòng)式文旅體�(yàn)�(xiàng)目層出不��“文旅�”帶動(dòng)文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品走��
平臺(tái)�(shù)�(jù)也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。大眾點(diǎn)�(píng)最新發(fā)布的�(shù)�(jù)顯示�2025年新興體�(yàn)類關(guān)鍵詞搜索量同比增�(zhǎng)28.1%,增速是傳統(tǒng)娛樂類的3�,體�(yàn)消費(fèi)正成為拉�(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要增��
上述�(shù)�(jù)還顯示,�“解壓”“療愈”為代表的新興體驗(yàn)需求呈�(xiàn)井噴�(tài)�(shì)�2025��“解壓好去�”�(guān)鍵詞搜索量同比增�(zhǎng)�10��“情緒療愈”搜索量同比增�(zhǎng)87%�“�(wǎng)�”“湯泉生活�”“體驗(yàn)�”“攀�”搜索量分別同比增�(zhǎng)84%�67%�66%�55%�2026年上半年,小眾體�(yàn)熱度持續(xù)攀升,意向用戶搜索同比增長(zhǎng)72%,搜索詞從功能型加速轉(zhuǎn)向情緒型與社交體�(yàn)��“氛圍�”“沉浸�”等關(guān)鍵詞持續(xù)升溫�
消費(fèi)端的熱情,在市場(chǎng)一線得到充分印�。越來越多的消費(fèi)者正用腳投票,選擇為“體驗(yàn)”買單,服�(wù)消費(fèi)的活力在暑期�(jìn)一步顯�(xiàn)�
2026大眾�(diǎn)�(píng)“必玩�”上榜玩樂地來今雨軒茶社位于北京中山公�,全�(guó)游客慕名而來,體�(yàn)老北京品茶看天的悠哉生活�“老北京氛圍、放�、城市文化這些都是我們大眾點(diǎn)�(píng)�(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,來自全�(guó)的游客在這�(gè)小院子里感受北京�(dú)特的體驗(yàn)�”來今雨軒茶社�(yùn)�(yíng)�(jīng)理王雅慧向記者分��
與此同時(shí),攀巖正從一�(xiàng)小眾�(yùn)�(dòng)變成年輕人的生活方式�“這兩年攀巖已�(jīng)從一�(xiàng)�(yùn)�(dòng)變成了年輕人的生活方�,一到周�,很多客人會(huì)安排自己�‘�(xùn)練日’,專注又解壓。而每一位用戶的真實(shí)�(píng)�(jià),都是為‘必玩�(xiàng)�’投票�”北京巖時(shí)攀巖創(chuàng)始人魏俊杰向記者分享攀巖運(yùn)�(dòng)的消�(fèi)趨勢(shì)變化。美�(tuán)�(shù)�(jù)顯示,過去一�,攀巖的用戶�(shù)同比增長(zhǎng)�80%。從攀�、潮玩運(yùn)�(dòng)到賽�、滑��“必玩�”正在成為用戶探索城市的玩樂答案書�
這些沉浸式的體驗(yàn)�(chǎng)�,正成為服務(wù)消費(fèi)與商品消�(fèi)融合互促的生�(dòng)注腳,也成為�(kuò)大服�(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)�
在政策層�,商�(wù)部已明確下一步發(fā)力方向� 左曉玻介�,下一�,商�(wù)部將�(huì)同相�(guān)部門從三方面�(fā)力,推動(dòng)�(kuò)大服�(wù)消費(fèi),更好發(fā)揮服�(wù)消費(fèi)�(duì)商品消費(fèi)的帶�(dòng)作用:第一,加力擴(kuò)大優(yōu)�(zhì)服務(wù)供給。深入實(shí)施服�(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng),著力提升文化娛�、旅游休�、體育賽事等�(lǐng)域供給水�;推�(dòng)商旅文體健融合發(fā)�,以“體驗(yàn)�”服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)上下游商品消�(fèi),以服務(wù)消費(fèi)的擴(kuò)容升�(jí)帶動(dòng)商品消費(fèi)的創(chuàng)新提�(zhì)�
第二,加快培育服�(wù)消費(fèi)新增�(zhǎng)�(diǎn)。圍繞交通服�(wù)、家政服�(wù)、演出服�(wù)、體育賽事等�(lǐng)�,出�(tái)一批務(wù)�(shí)支持舉措,推�(dòng)清理制約服務(wù)消費(fèi)的不合理限制性措�,鼓�(lì)地方積極探索培育服務(wù)消費(fèi)新增�(zhǎng)�(diǎn)的有效路��
第三,創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)�(chǎng)景。消�(fèi)�(chǎng)景是連接服務(wù)與商品的重要紐帶。商�(wù)部將加力推�(jìn)消費(fèi)新業(yè)�(tài)新模式新�(chǎng)景試�(diǎn)建設(shè),貫穿全年舉�“服務(wù)消費(fèi)�”“中華美食�”“跟著電影品美�”等一批促消費(fèi)活動(dòng),打造一批帶�(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景,以服�(wù)消費(fèi)�(chǎng)景創(chuàng)新激�(fā)商品消費(fèi)活力,為消費(fèi)者帶來更多元、更精彩、更便捷的消�(fèi)體驗(yàn)�
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